교수소개

학력
• 연세대학교 커뮤니케이션대학원 광고홍보 전공 박사
• University of Illinois at Urbana-Champaign, Advertising MS
• 건국대학교 국어국문학 학사

주요 경력
• 제일기획 글로벌사업본부 AE
• HS애드 글로벌기획팀 AE
• 연세대학교 커뮤니케이션연구소 전문연구원
• 연세대학교, 고려대학교 겸임교수

학회 활동
• (현) 한국광고학회 정회원
• (현) 한국광고홍보학회 정회원
• (현) 한국광고PR실학회 정회원

주요 수상 내역
• 한국광고홍보학회 올해의 우수논문상 (2020)
• 문화체육관광부 세종도서 학술부문 우수저술상 (2019)
• 한국마케팅과학회 우수 박사학위 논문상 (2018)
• BK21 플러스 우수연구자 교육부총리 표창 (2018)
• 한국광고학회 제일기획 학술상 논문부문 (2017)


주요 연구(최근 5년)
•Experiential determinants of metaverse advertising effectiveness: An avatar parasocial relationship rerspective, Asia Pacific Journal of MKT and Logistics (2026)
•체험경제이론과 체험 마케팅 관점을 적용한 메타버스 광고효과 모델 연구: 가상적 브랜드 경험의 매개와 제품 접촉 욕구의 조절효과, 한국광고홍보학보 (2026)
•Credible or Not? The role of source labels and digital media literacy in shaping responses to AI fact-checking, International Journal of Human-Computer Interaction (2026)
•Consumers’ responses to metaverse ads: The roles of hedonic versus utilitarian appeal and the moderating role of need for touch. Journal of Business Research (2024)
•Humanazing chatbots for political campaigns: How do voters respond to feasibility and desirability appeals from political chatbots?. Interacting with Computers (2023)
•Virtual brand experience in digital reality advertising: Conceptualisation and measurement, Journal of Consumer Behaviour (2023)
•The rise of chatbots in political campaigns: The effects of conversational agents on voting intention. International Journal of Human-Computer Interaction (2022)
•Falling in Love with Virtual Reality Art: A new perspective on 3D immersive virtual reality for future sustaining art consumption. International Journal of Human-Computer Interaction (2021)
•Uses and gratifications of smart speakers: modelling the effectiveness of smart speaker advertising. International Journal of Advertising (2020)
•Digital advertising: present and future prospects. International Journal of Advertising (2019)
•An empirical investigation on the antecedents of consumers’ cognitions of and attitudes towards digital signage advertising. International Journal of Advertising (2019)


주요 저술
• <디지털 마케팅 4.0>, 청송미디어 (공저)
• <디지털 시대의 광고기획 신론>, 학지사(공저)


외부 연구 용역 수행
• 디지털 시대 광고의 새로운 영역 고찰 (2022. 8 ~ 2022. 12), 한국방송광고진흥공사
• TV와 디지털 미디어의 광고 효과 상관성 연구 (2019. 10 ~ 2019. 12), 한국방송광고진흥공사
• 국립 아시아문화전당 테마위원회 운영사업 (2018. 10 ~ 2019. 05), 국립 아시아문화전당
• 브랜디드 엔터테인먼트로서의 디지털 리얼리티 콘텐츠 효과 규명 (2017. 7 ~ 2019. 6), 한국연구재단
• 정부 디지털 소통 평가지표 개편 연구 (2018. 8 ~ 2019.8), 문화체육관광부
• 롯데그룹 L-Social 모델 고도화 사업 (2017. 7 ~ 2018.7), 대홍기획
• 정부광고 효과조사 고도화 및 조사사업 (2016. 10 ~ 2016. 12), 한국언론진흥재단
•디지털 사이니지 광고효과 측정에 관한 연구 (2015. 8 ~ 2015. 11), 삼성SDS

한류 콘텐츠가 폭발하는 시기, 대한민국 대중문화의 발전에 힘입은 우리 콘텐츠 산업의 발전을 위해 그리고 콘텐츠 크리에이터를 꿈꾸는 학생들의 인문적 사회과학적 소양을 갖추도록 교육하는 데 열심. 사진영상, 대중문화, 인터랙티브미디어, 영상문화, 영화영상, 영상비평 등 강의

연구/ 강의 분야
- 매스커뮤니케이션 이론
- 영상 및 문화 연구
- 인터넷, 사이버스페이스, PC게임


* 학위논문
- 석사 : 언어적 의사소통의 실패에 관한 연구
- 박사 : 텔레비전 코미디의 즐거움과 담론화하는 권력에 관한 연구

저서/역서/논문
- Middle Way to Communication(1992)
- 행위와 규칙(1995)
- 코미디의 웃음이 지니는 실존적 의미에 관한 연구(1997)
- 실재와 공동체: 글쓰기의 두 기준(1998)
- 느림의 지혜(1998 역서)

- 흩어진 이미지의 파편들 : 텔레비전의 감각과 경험에 대하여(1999)
- 텔레비전 유머광고의 웃음에 대한 연구(1999, 원용진과 공저)
- 민속방법론과 커뮤니케이션 문화연구(1999)
- 이데올로기와 담론(2000)
- 사이버스페이스의 윤리학(2001)

- 은유의 언어철학적 의미에 관한 탐구(2002)
- 텔레비전 비평이란 무엇인가(2002)
- 컴퓨터 게임의 문화적 특성에 관한 연구(2003)
- 텔레비전 오락의 문화정치학(2003, 전규찬과 공저/희관저술상, 2004 학술원 선정 우수학술도서)
- 사이버스페이스의 윤리(2004 저서)

- 텔레비전 인포테인먼트 프로그램의 장르 특성(2004)
- 자기성찰적 텔레비전의 문화정치적 가능성(2004, 전규찬과 공저)
- 파이널 판타지: 사이버 신체의 윤회와 카르마(2004)

- 웃음과 행복의 텍스트(2005, 저서)
- 텔레비전 코미디와 담론의 문화정치(2006, 저서)
- 비디오게임(2008 역서)
- 게임하기(2009 저서)

마케팅을 근간으로 하여 다방면의 소비자 행동에 대한 관심과 연구. 학생들의 기획력에 보탬이 되는 시장조사(광고와 마케팅조사) 전문가. 마케팅분야 컨설턴트 현장 경험으로 학생들의 미래 설계에 도움을 주고자 노력.


학력
- 서강대학교 신문방송학과 졸업 (경영학부전공) B.A
- 서강대학교 대학원 신문방송학과 석사 M.A
- 서강대학교 대학원 신문방송학과 박사 Ph.D.


경력
- A. C. Nielsen Korea 소비자사회조사부 연구원
- ㈜ 미디어 리서치 선임연구원
- ㈜ 리서치 맵 책임연구원
- 금강기획 현대방송 마케팅부
- 한국능률협회컨설팅 Research &Consulting 본부 본부장 역임
- 한국능률협회컨설팅 서비스 아카데미 교수 역임
- 한국능률협회컨설팅 대한민국마케팅 대상 심사위원 역임

- 2002년 9월 ~ 현재 대구 가톨릭대학교 언론광고학부 교수

- 대구경북지역 언론학회 연구이사 역임
- 매일신문 광고대상 심사위원 역임
- AD Challenge 대구,경북지역 집행위원 역임
- 한국광고홍보학회 교육이사 역임
- 대구가톨릭대학교 학생처장 역임
- KOSAC 대구,경북지역 집행위원
- KOBACO 대구경북지사 교육자문위원
- 2011~2012 대구경북언론학회 회장


학회활동
- America Marketing Association 정회원
- 한국고객만족학회 평생회원
- 한국광고학회 정회원
- 한국광고홍보학회 정회원
- 한국마케팅학회 정회원
- 한국방송학회 정회원
- 한국소비자학회 정회원
- 한국언론학회 정회원
- 한국조사연구학회 정회원


연구/강의 분야
- 광고기획, 광고전략, 광고 마케팅 커뮤니케이션 분야
- 마케팅 전략, 소비자 행동론
- 설득커뮤니케이션, 광고심리
- 사회조사 연구방법론, 마케팅 조사, 광고 효과 조사, 매체 조사
- 다변량 통계 분석
- Customer Satisfaction Measurement &Consulting
- 학부 내 광고 동아리인 " 애드넷(ADnet)" 지도교수
- 학부 내 창업동아리 및 공연동아리 PEPP 지도교수


Project 수행 경력 및 연구비 수혜 경력- 각종 여론조사 및 국회의원, 대통령 선거 조사 다수 수행
- 마케팅조사 200여 프로젝트 수행
- 철도청, 관세청, 은행권 등 고객만족경영 컨설팅 다수 수행
- LG화학, SK텔레콤, KTF, LG전자 등 주요 기업의 CS측정
- 국민은행, 우리은행 등 금융권 CS조사 다수 수행
- 한국능률협회컨설팅 KCSI(Korea Customer Satisfaction Index) 공동개발
- 한국능률협회컨설팅 KBPI(Korea Brand Power Index) 공동개발
- 한국능률협회컨설팅 KWPI(Korea Web Power Index) 공동개발
- 한국능률협회컨설팅 KDPI(Korea Design Power Index) 공동개발
- 한국학술진흥재단 2004년도 신진교수 연구비 수혜
- 2007년 한국언론재단 지역신문 광고시장 구조분석
- 통신회사 광고효과조사 수행
- 농림부 경산묘목클러스터 사업, 유통/홍보 분야 연구 수행


저서/역서/논문
<학위논문>
- 1990년 8월, 정치, 경제적 변동에 따른 신문의 이념적 위상 변화 연구, 서강대학교 석사논문
- 2002년 2월, 서비스기업의 광고, 기업이미지가 서비스 품질 측정에 주는 영향 연구, 서강대학교 박사학위 논문
<학술논문>
- 2002년 7월, 서비스 기업의 광고, 기업 이미지, 서비스 품질과 고객 충성도의 구조 관계 연구, <한국언론학보>, 45 (3), 한국언론학회
- 2002년 6월, 서비스 기업의 서비스 품질평가, 고객만족도와 재구매, 타인 추천 의향 간 구조 연구, <고객만족경영연구>, 4 (1), 한국고객만족경영학회 - 2002년 학회 우수 논문상 수상 논문
- 2002년 12월, 광고 노출이 서비스 유형성에 주는 영향 연구,<광고학연구>, 13 (4), 한국광고학회
- 2003년 6월, 인증기관의 신뢰성이 광고 평가에 주는 영향 연구, <광고학연구>, 14 (1), 한국광고학회
- 2003년 12월, 한국의 기업이미지에 특성에 관한 연구, <광고학연구>, 14 (4), 한국광고학회
- 2005년 11월, 디지털 방송 광고의 효과 측정에 관한 전망과 문제점에 대한 연구, <한국광고홍보학보>, 7 (5), 한국광고홍보학회
- 2005년 11월, KCSI와 재무적 성과와의 연관관계 규명에 관한 연구, <고객만족경영연구>, 7 (2), 한국고객 만족경영학회
- 2008년 6월, 주요매체 광고에 대한 노출정도, 긍정주의적 태도와 실용적/쾌락적 동기간의 인과관계 및 상관 관계에 관한 연구, <언론과학연구>, 8 (2), 한국지역언론학회
- 2008년 6월, 케이블 TV 영화 채널의 고객만족 구조에 대한 탐색적 연구, <언론정보학연구> 10, 대경언론학회
- 2009년 3월, 인터넷 검색형 광고의 효과의 위계에 대한 연구, <인터넷 전자상거래연구> 9 (1), 한국인터넷 전자상거래학회
<사례논문>
- 1998년 9월, 세탁기 외형 디자인 선정을 위한 컨조인트 분석 및 utility에 의한 세분화, SPSS Korea
<저술, 기고>
- 2001년 12월, "고객만족도 조사와 그 의미Ⅰ," CS Journal, 19호, 한국능률협회컨설팅
- 2002년 1월, "고객만족도 조사와 그 의미 II," CS Journal, 20호, 한국능률협회컨설팅
- 2002년 2월, "고객만족도 조사와 그 의미 III," CS Journal, 21호, 한국능률협회컨설팅
- 2002년 7월, "고객만족도 조사를 가치 있게 하려면?" CS Journal, 26호, 한국능률협회컨설팅
- 2003년 1/2월, "미래 미디어와 광고 산업의 방향," LG애드 사보, LG애드
- 2004년 7월, "지상파 방송광고의 위기? - 기술의 변화," 광고정보, 한국방송광고공사
- 2005년 1월, "디지털 방송의 효과 측정," 광고계동향, (사)한국광고단체연합회
- 2005년 11월,『서비스 기업 품질과 광고 그리고 기업이미지』, 한국학술정보
- 2009년 4월, 『컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발』, 한국학술정보
- 2012년 3월, 『사회조사통계방법론』, 커뮤니케이션북스

■주요 강의 과목

- 디지털 방송, 초급-고급영상제작, 미디어 산업 및 콘텐츠 경제, 디지털미디어 스토리텔링, 미디어 리터러시 교육 외


■주요 경력

- 한국방송학회 감사(전)
- 언론중재위원회 중재위원(전)
- 서울시청자미디어센터 발전위원회 위원(전)
- 대구영상미디어센터 운영위원 (현)
- TBC 시청자위원회 위원(전)
- 시청자미디어재단 장애인방송 시청보장위원회 위원(전)

- 한국언론학회 연구이사(전)
- 한국언론학회 미디어교육 연구회장(전)
- 한국방송학회 이사(전)
- 한국언론정보학회 연구-기획이사(전)
- 한국소통학회 기획이사(전)
- 대구경북언론학회장(전)

- 한국언론정보학회 ‘한국언론정보학보’ 편집위원 (전)
- 한국방송학회 ‘한국방송학보’ 편집위원(전)
- 한국방송학회 ‘방송통신연구’ 편집위원(전)
- 한국지역언론학회 ‘언론과학연구’ 편집위원(전)

- 대구 KBS 시청자위원회 위원 (전)
- KBS 뉴스 옴부즈맨 위원 (전) / KBS 시청자데스크 <뉴스비평> 고정 패널 (전)
- KBS 방송아카데미 (KBS-서강대 산학)(전)
- 대구 MBC 시청자위원회 위원 (전)

- 대구가톨릭대학교 학생취업처-기획(정보처) 부처장 / 기획처장 (전)
- University of Michigan at Ann Arbor (Visiting Scholar)(전)


- 서강대학교 신문방송학과 학사/석사/박사


■주요연구 (논문 및 학술 도서)

- 4차 산업혁명 시대의 미디어 리터러시 교육 (2019 공저. 도서출판 지금)
- 신제도주의적 관점에 입각한 지역방송정책 지향점 모색에 대한 연구 (2017, 언론과학연구)
- 선거 과정에서의 방송 미디어 역할 수행 방식 연구 : 방송 미디어의 정치-선거 보도 운영 특징과 심의 결과 및 심의 사례를 중심으로 (2017, 한국소통학보)
- 해외 포털 사업자의 뉴스 서비스 실태 분석 (2016 공저. 한국언론진흥재단)
- 올바른 방송 통신 미디어 이용을 위한 교육방안 연구 (2015 공저, 방송통신심의위원회)
- 국내 언론사 조직에 내재한 사회적 네트워크 특성 연구-국민정부에서 실용정부까지 신문사와 방송사 조직에서의밀도 및 위치 분석을 중심으로 (2014, 한국언론정보학보)
- 한국 방송정책위원회의 네트워크 특성에 대한 탐색적 연구 (2012, 언론과학연구)
- 시장 환경에 입각한 지역 지상파 방송사 조직의 상호작용 특성에 대한 탐사적 연구 (2010, 한국언론정보학보)
- 유료 방송사업자 시장에서의 공정 경쟁 규제와 인식에 대한 탐색적 연구 : 공정거래위 심결 사례와 방송위 인식조사 결과 비교 분석을 중심으로 (2010, 미디어와 공연예술 연구)
- 정부 조직과 언론 조직 간의 상호의존적 관계 구조 분석 : 문민정부에서 참여정부 시기를 중심으로 (2009, 한국언론학보)
- 방송정책과 방송사 조직 내부 관행 간의 상호작용 연구 : 외부 정책 사례를 중심으로 (2007, 한국언론정보학보)
- 방송사업자의 불공정거래행위 실태조사 연구 (2007 공저. 방송위원회, 현 방송통신위원회)
- 한국 신문의 외부 칼럼, 칼럼니스트 - 여론형성의 지형도 분석 (2007 공저. 한국언론재단)
- 지역 언론에 내재한 연고 네트워크 구조에 대한 연구 - 밀집 경향과 지형상의 특성 분석을 중심으로 (2006, 한국언론정보학보)
- 한국 방송뉴스조직에서의 사회적 네트워크 집중 경향에 대한 종단적 연구 (2005 공저, 한국방송학보)
- 저널리즘 평론 : 부동산 보도 (2005 공저. 한국언론재단)
- 외주 시장에서의 사회적 자본 형성에 따른 비공식적 신뢰 구조 개입에 대한 연구 (2004, 방송연구(현, 방송통신연구).
- 한국 언론사의 관계 권력 구조에 대한 연구: 연고에 의한 사적 신뢰 요인을 중심으로 (2004, 한국언론학보)
- 사회적 자본으로서의 연고 속성 변화 경향에 대한 연구 (2002, 언론과 사회)
- 신제도주의 접근에 기반한 한국 방송사 조직의 행위 지속성에 대한 연구 (2001, 한국방송학보)

■학력
- 성균관대학교 문학사 M.A
- Ohio University 석사 M.A
- 대구가톨릭대학교 한국어교육학 석사 M.A
- 고려대학교 언론학 박사 Ph.D

■학회활동
- 한국지역언론학회 회장 역임
- 대구경북언론학회 회장 역임
- 한국방송학회 기획이사 역임
- 대구경북언론학회 총무이사 역임
- 한국언론법학회 정회원
- 한국디지털콘텐츠학회 정회원
- 한국언론학회 연구이사 (전)
- 한국방송학회 대외협력이사 (전)
- 대구경북언론학회 감사 (전)
- 한국방송학회 방송연구 편집위원 (전)
- 사이버커뮤니케이션학회 편집위원 (전)

■사회활동 및 기타경력
- LG미디어, LG소프트 PD
- LG텔레콤 데이터사업본부 총괄기획팀장
- 숙명여대, 건국대, 방송통신대 외래교수
- 고려대학교 언론대학원 외래교수
- 영국 British Telecom 기술 고문
- 선거방송토론위원회 위원(장흥,영암)
- 동신대학교 언론광고학과 교수 역임
- 대구문화산업포럼,방송영상분과 위원 역임
- 대구경북기자상 심사위원 역임
- 대구가톨릭대학교 인터넷방송국 CUiTV 국장
- WCCF(세계문화콘텐츠포럼)위원
- TBC대구방송 시청자위원 역임
- 중앙선거방송토론위원회 전문위원
- 지역방송특별위원회 위원
- 대구광역시 교육청 정책홍보 자문위원
- KBS대구총국 시청자위원 역임
- TBN대구교통방송 시청자위원 (현)
- 대구가톨릭대학교 국제처장 역임
- 대구가톨릭대학교 홍보실장 역임
- 대구가톨릭대학교 사회과학대 학장 역임

■언론활동
- 평화방송(광주) “함께하는 세상, 오늘” 고정패널
- 충남신문 컬럼리스트 및 자문위원
- 광남일보 컬럼리스트
- 2010년 제5회 동시지방선거방송토론 진행
- CJ 헬로TV 대구 “이슈&사람” 진행자
- (현) TBC대구방송 옴부즈만 프로그램 "열린 TBC" 진행자
- 2014년 제6회 동시지방선거방송토론 진행
- TBN대구교통방송 옴부즈맨 프로그램 진행자 (현)
- TBN대구교통방송 열린TBN 진행

■연구/강의 분야
- 방송/디지털방송/지역방송
- 영상콘텐츠 기획 제작
- 멀티미디어/뉴미디어
- 정보사회/사이버커뮤니케이션
- 모바일 커뮤니케이션


Publications(Research Article)

- 전통문화 컨텐츠 개발방안 2002년도 춘계학술대회 논문집, 한국정보전략학회 (2002)
- Socio-Cultural Implications of Gut as Symbolic Communication International Communication
Conference (2002)
- 모바일인터넷 기반 모바일커머스의 특징 분석 및 활성화 방안 연구, 한국디지털컨텐츠학회, 5권 2호
(2004)
- 고품질 디지털 콘텐츠 제작 시스템 개발, 정보통신부 (2004)
- 지역매체로서의 중계유선방송의 가능성 연구 , 디지털콘텐츠학회지 Vol.9, No. 2(2008)
- 방통융합미디어의 도입과 지역방송의 생존전략, 대구가톨릭대 사회과학논총 제7집(2008)
- 스마트 노매드 시대 스마트폰의 확산과 전망에 대한 연구, 디지털콘텐츠학회지 Vol.11 No.3(2010)
- 휴대폰 패러다임의 변화와 스마트폰, 언론정보학연구 (2010)
- 사회갈등 이슈에 대한 뉴스보도의 분석, 디지털콘텐츠학회지 Vol.12 No.4 (2011)

Publications(Books)

- 인터넷 커뮤니케이션, 박영사 (2002)
- 인터넷 커뮤니케이션 개정판, 박영사 (2006)
- 스마트노매드 시대 멀티미디어의 이해와 활용, 한국학술정보(2012)
- 지역방송정책론, 커뮤니케이션북스 (2013)

Presentations (학술발표)

- 지역민방10년, 성과와 과제, 광주전남언론학회 (2005)
- DMB사업 현황과 지역방송 한국방송학회 2006봄철정기학술대회, 한국방송학회 (2006)
- DMB사업과 지역방송세미나, 광주전남언론학회 (2006)
- 지역케이블TV와 IPTV의 위상 정립 광주전남언론학회,호남언론학회 학술세미나 (2007)
- 중계유선방송의 현황과 전망, 한국방송학회 학술세미나 (2007)
- 방송통신 융합 시대 IPTV의 도입과 지역방송, 대구경북언론학회 학술세미나 (2008)
- 디지털시대 지역민방의 경영위기진단과 정책적 대안모색, 한국언론학회 봄철 정기학술대회(2009)
- 모바일 융합 시대 스마트폰의 확산과 전망에 대한 탐색적 연구, 한국언론학회 봄철 정기학술대회 (2010)
- An Exploratory Study on SNS use of foreign college student, DISC 2013 (2013)