교수소개

학력
• 연세대학교 커뮤니케이션대학원 광고홍보 전공 박사
• University of Illinois at Urbana-Champaign, Advertising MS
• 건국대학교 국어국문학 학사

주요 경력
• 제일기획 글로벌사업본부 AE
• HS애드 글로벌기획팀 AE
• 연세대학교 커뮤니케이션연구소 전문연구원
• 연세대학교, 고려대학교 겸임교수

학회 활동
• (현) 한국광고학회 정회원
• (현) 한국광고홍보학회 정회원
• (현) 한국광고PR실학회 정회원

주요 수상 내역
• 한국광고홍보학회 올해의 우수논문상 (2020)
• 문화체육관광부 세종도서 학술부문 우수저술상 (2019)
• 한국마케팅과학회 우수 박사학위 논문상 (2018)
• BK21 플러스 우수연구자 교육부총리 표창 (2018)
• 한국광고학회 제일기획 학술상 논문부문 (2017)


주요 연구(최근 5년)
• Lee, H. (2026). Experiential determinants of metaverse advertising effectiveness: An avatar parasocial relationship perspective, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 1-22.
• 이희준 (2026). 체험경제이론과 체험 마케팅 관점을 적용한 메타버스 광고효과 모델 연구: 가상적 브랜드 경험의 매개와 제품 접촉 욕구의 조절효과. 한국광고홍보학보, 28(1), 5-34.
• Kim, Y., & Lee, H. (2025). Credible or Not? The Role of Source Labels and Digital Media Literacy in Shaping Responses to AI Fact-Checking. International Journal of Human–Computer Interaction, 1-25.
• Kim, Y., & Lee, H. (2024). Consumers’ responses to metaverse ads: The roles of hedonic versus utilitarian appeal and the moderating role of need for touch. Journal of Business Research, 179, 114677.
• Kim, Y., & Lee, H. (2023). Humanizing chatbots for political campaigns: how do voters respond to feasibility and desirability appeals from political chatbots?. Interacting with Computers, 35(1), 40-48.
• Lee, H., & Cho, C. H. (2023). Virtual brand experience in digital reality advertising: Conceptualization and measurement. Journal of Consumer Behaviour, 22(2), 300-313.
• Kim, Y., & Lee, H. (2023). The rise of chatbots in political campaigns: The effects of conversational agents on voting intention. International Journal of Human–Computer Interaction, 39(20), 3984-3995.
• Kim, Y., & Lee, H. (2022). Falling in love with virtual reality art: A new perspective on 3D immersive virtual reality for future sustaining art consumption. International Journal of Human–Computer Interaction, 38(4), 371-382.
• Lee, H., & Cho, C. H. (2020). Uses and gratifications of smart speakers: Modelling the effectiveness of smart speaker advertising. International Journal of Advertising, 39(7), 1150-1171.
• Lee, H., & Cho, C. H. (2020). Digital advertising: present and future prospects. International journal of advertising, 39(3), 332-341.
• Lee, H., & Cho, C. H. (2019). An empirical investigation on the antecedents of consumers’ cognitions of and attitudes towards digital signage advertising. International Journal of Advertising, 38(1), 97-115.


주요 저술
• <디지털 마케팅 4.0>, 청송미디어 (공저)
• <디지털 시대의 광고기획 신론>, 학지사(공저)


외부 연구 용역 수행
• 디지털 시대 광고의 새로운 영역 고찰 (2022. 8 ~ 2022. 12), 한국방송광고진흥공사
• TV와 디지털 미디어의 광고 효과 상관성 연구 (2019. 10 ~ 2019. 12), 한국방송광고진흥공사
• 국립 아시아문화전당 테마위원회 운영사업 (2018. 10 ~ 2019. 05), 국립 아시아문화전당
• 브랜디드 엔터테인먼트로서의 디지털 리얼리티 콘텐츠 효과 규명 (2017. 7 ~ 2019. 6), 한국연구재단
• 정부 디지털 소통 평가지표 개편 연구 (2018. 8 ~ 2019.8), 문화체육관광부
• 롯데그룹 L-Social 모델 고도화 사업 (2017. 7 ~ 2018.7), 대홍기획
• 정부광고 효과조사 고도화 및 조사사업 (2016. 10 ~ 2016. 12), 한국언론진흥재단
•디지털 사이니지 광고효과 측정에 관한 연구 (2015. 8 ~ 2015. 11), 삼성SDS

한류 콘텐츠가 폭발하는 시기, 대한민국 대중문화의 발전에 힘입은 우리 콘텐츠 산업의 발전을 위해 그리고 콘텐츠 크리에이터를 꿈꾸는 학생들의 인문적 사회과학적 소양을 갖추도록 교육하는 데 열심. 사진영상, 대중문화, 인터랙티브미디어, 영상문화, 영화영상, 영상비평 등 강의

연구/ 강의 분야
- 매스커뮤니케이션 이론
- 영상 및 문화 연구
- 인터넷, 사이버스페이스, PC게임


* 학위논문
- 석사 : 언어적 의사소통의 실패에 관한 연구
- 박사 : 텔레비전 코미디의 즐거움과 담론화하는 권력에 관한 연구

저서/역서/논문
- Middle Way to Communication(1992)
- 행위와 규칙(1995)
- 코미디의 웃음이 지니는 실존적 의미에 관한 연구(1997)
- 실재와 공동체: 글쓰기의 두 기준(1998)
- 느림의 지혜(1998 역서)

- 흩어진 이미지의 파편들 : 텔레비전의 감각과 경험에 대하여(1999)
- 텔레비전 유머광고의 웃음에 대한 연구(1999, 원용진과 공저)
- 민속방법론과 커뮤니케이션 문화연구(1999)
- 이데올로기와 담론(2000)
- 사이버스페이스의 윤리학(2001)

- 은유의 언어철학적 의미에 관한 탐구(2002)
- 텔레비전 비평이란 무엇인가(2002)
- 컴퓨터 게임의 문화적 특성에 관한 연구(2003)
- 텔레비전 오락의 문화정치학(2003, 전규찬과 공저/희관저술상, 2004 학술원 선정 우수학술도서)
- 사이버스페이스의 윤리(2004 저서)

- 텔레비전 인포테인먼트 프로그램의 장르 특성(2004)
- 자기성찰적 텔레비전의 문화정치적 가능성(2004, 전규찬과 공저)
- 파이널 판타지: 사이버 신체의 윤회와 카르마(2004)

- 웃음과 행복의 텍스트(2005, 저서)
- 텔레비전 코미디와 담론의 문화정치(2006, 저서)
- 비디오게임(2008 역서)
- 게임하기(2009 저서)

마케팅을 근간으로 하여 다방면의 소비자 행동에 대한 관심과 연구. 학생들의 기획력에 보탬이 되는 시장조사(광고와 마케팅조사) 전문가. 마케팅분야 컨설턴트 현장 경험으로 학생들의 미래 설계에 도움을 주고자 노력.


학력
- 서강대학교 신문방송학과 졸업 (경영학부전공) B.A
- 서강대학교 대학원 신문방송학과 석사 M.A
- 서강대학교 대학원 신문방송학과 박사 Ph.D.


경력
- A. C. Nielsen Korea 소비자사회조사부 연구원
- ㈜ 미디어 리서치 선임연구원
- ㈜ 리서치 맵 책임연구원
- 금강기획 현대방송 마케팅부
- 한국능률협회컨설팅 Research &Consulting 본부 본부장 역임
- 한국능률협회컨설팅 서비스 아카데미 교수 역임
- 한국능률협회컨설팅 대한민국마케팅 대상 심사위원 역임

- 2002년 9월 ~ 현재 대구 가톨릭대학교 언론광고학부 교수

- 대구경북지역 언론학회 연구이사 역임
- 매일신문 광고대상 심사위원 역임
- AD Challenge 대구,경북지역 집행위원 역임
- 한국광고홍보학회 교육이사 역임
- 대구가톨릭대학교 학생처장 역임
- KOSAC 대구,경북지역 집행위원
- KOBACO 대구경북지사 교육자문위원
- 2011~2012 대구경북언론학회 회장


학회활동
- America Marketing Association 정회원
- 한국고객만족학회 평생회원
- 한국광고학회 정회원
- 한국광고홍보학회 정회원
- 한국마케팅학회 정회원
- 한국방송학회 정회원
- 한국소비자학회 정회원
- 한국언론학회 정회원
- 한국조사연구학회 정회원


연구/강의 분야
- 광고기획, 광고전략, 광고 마케팅 커뮤니케이션 분야
- 마케팅 전략, 소비자 행동론
- 설득커뮤니케이션, 광고심리
- 사회조사 연구방법론, 마케팅 조사, 광고 효과 조사, 매체 조사
- 다변량 통계 분석
- Customer Satisfaction Measurement &Consulting
- 학부 내 광고 동아리인 " 애드넷(ADnet)" 지도교수
- 학부 내 창업동아리 및 공연동아리 PEPP 지도교수


Project 수행 경력 및 연구비 수혜 경력- 각종 여론조사 및 국회의원, 대통령 선거 조사 다수 수행
- 마케팅조사 200여 프로젝트 수행
- 철도청, 관세청, 은행권 등 고객만족경영 컨설팅 다수 수행
- LG화학, SK텔레콤, KTF, LG전자 등 주요 기업의 CS측정
- 국민은행, 우리은행 등 금융권 CS조사 다수 수행
- 한국능률협회컨설팅 KCSI(Korea Customer Satisfaction Index) 공동개발
- 한국능률협회컨설팅 KBPI(Korea Brand Power Index) 공동개발
- 한국능률협회컨설팅 KWPI(Korea Web Power Index) 공동개발
- 한국능률협회컨설팅 KDPI(Korea Design Power Index) 공동개발
- 한국학술진흥재단 2004년도 신진교수 연구비 수혜
- 2007년 한국언론재단 지역신문 광고시장 구조분석
- 통신회사 광고효과조사 수행
- 농림부 경산묘목클러스터 사업, 유통/홍보 분야 연구 수행


저서/역서/논문
<학위논문>
- 1990년 8월, 정치, 경제적 변동에 따른 신문의 이념적 위상 변화 연구, 서강대학교 석사논문
- 2002년 2월, 서비스기업의 광고, 기업이미지가 서비스 품질 측정에 주는 영향 연구, 서강대학교 박사학위 논문
<학술논문>
- 2002년 7월, 서비스 기업의 광고, 기업 이미지, 서비스 품질과 고객 충성도의 구조 관계 연구, <한국언론학보>, 45 (3), 한국언론학회
- 2002년 6월, 서비스 기업의 서비스 품질평가, 고객만족도와 재구매, 타인 추천 의향 간 구조 연구, <고객만족경영연구>, 4 (1), 한국고객만족경영학회 - 2002년 학회 우수 논문상 수상 논문
- 2002년 12월, 광고 노출이 서비스 유형성에 주는 영향 연구,<광고학연구>, 13 (4), 한국광고학회
- 2003년 6월, 인증기관의 신뢰성이 광고 평가에 주는 영향 연구, <광고학연구>, 14 (1), 한국광고학회
- 2003년 12월, 한국의 기업이미지에 특성에 관한 연구, <광고학연구>, 14 (4), 한국광고학회
- 2005년 11월, 디지털 방송 광고의 효과 측정에 관한 전망과 문제점에 대한 연구, <한국광고홍보학보>, 7 (5), 한국광고홍보학회
- 2005년 11월, KCSI와 재무적 성과와의 연관관계 규명에 관한 연구, <고객만족경영연구>, 7 (2), 한국고객 만족경영학회
- 2008년 6월, 주요매체 광고에 대한 노출정도, 긍정주의적 태도와 실용적/쾌락적 동기간의 인과관계 및 상관 관계에 관한 연구, <언론과학연구>, 8 (2), 한국지역언론학회
- 2008년 6월, 케이블 TV 영화 채널의 고객만족 구조에 대한 탐색적 연구, <언론정보학연구> 10, 대경언론학회
- 2009년 3월, 인터넷 검색형 광고의 효과의 위계에 대한 연구, <인터넷 전자상거래연구> 9 (1), 한국인터넷 전자상거래학회
<사례논문>
- 1998년 9월, 세탁기 외형 디자인 선정을 위한 컨조인트 분석 및 utility에 의한 세분화, SPSS Korea
<저술, 기고>
- 2001년 12월, "고객만족도 조사와 그 의미Ⅰ," CS Journal, 19호, 한국능률협회컨설팅
- 2002년 1월, "고객만족도 조사와 그 의미 II," CS Journal, 20호, 한국능률협회컨설팅
- 2002년 2월, "고객만족도 조사와 그 의미 III," CS Journal, 21호, 한국능률협회컨설팅
- 2002년 7월, "고객만족도 조사를 가치 있게 하려면?" CS Journal, 26호, 한국능률협회컨설팅
- 2003년 1/2월, "미래 미디어와 광고 산업의 방향," LG애드 사보, LG애드
- 2004년 7월, "지상파 방송광고의 위기? - 기술의 변화," 광고정보, 한국방송광고공사
- 2005년 1월, "디지털 방송의 효과 측정," 광고계동향, (사)한국광고단체연합회
- 2005년 11월,『서비스 기업 품질과 광고 그리고 기업이미지』, 한국학술정보
- 2009년 4월, 『컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발』, 한국학술정보
- 2012년 3월, 『사회조사통계방법론』, 커뮤니케이션북스

■주요 강의 과목

- 디지털 방송, 초급-고급영상제작, 미디어 산업 및 콘텐츠 경제, 디지털미디어 스토리텔링, 미디어 리터러시 교육 외


■주요 경력

- 한국방송학회 감사(전)
- 언론중재위원회 중재위원(전)
- 서울시청자미디어센터 발전위원회 위원(전)
- 대구영상미디어센터 운영위원 (현)
- TBC 시청자위원회 위원(전)
- 시청자미디어재단 장애인방송 시청보장위원회 위원(전)

- 한국언론학회 연구이사(전)
- 한국언론학회 미디어교육 연구회장(전)
- 한국방송학회 이사(전)
- 한국언론정보학회 연구-기획이사(전)
- 한국소통학회 기획이사(전)
- 대구경북언론학회장(전)

- 한국언론정보학회 ‘한국언론정보학보’ 편집위원 (전)
- 한국방송학회 ‘한국방송학보’ 편집위원(전)
- 한국방송학회 ‘방송통신연구’ 편집위원(전)
- 한국지역언론학회 ‘언론과학연구’ 편집위원(전)

- 대구 KBS 시청자위원회 위원 (전)
- KBS 뉴스 옴부즈맨 위원 (전) / KBS 시청자데스크 <뉴스비평> 고정 패널 (전)
- KBS 방송아카데미 (KBS-서강대 산학)(전)
- 대구 MBC 시청자위원회 위원 (전)

- 대구가톨릭대학교 학생취업처-기획(정보처) 부처장 / 기획처장 (전)
- University of Michigan at Ann Arbor (Visiting Scholar)(전)


- 서강대학교 신문방송학과 학사/석사/박사


■주요연구 (논문 및 학술 도서)

- 4차 산업혁명 시대의 미디어 리터러시 교육 (2019 공저. 도서출판 지금)
- 신제도주의적 관점에 입각한 지역방송정책 지향점 모색에 대한 연구 (2017, 언론과학연구)
- 선거 과정에서의 방송 미디어 역할 수행 방식 연구 : 방송 미디어의 정치-선거 보도 운영 특징과 심의 결과 및 심의 사례를 중심으로 (2017, 한국소통학보)
- 해외 포털 사업자의 뉴스 서비스 실태 분석 (2016 공저. 한국언론진흥재단)
- 올바른 방송 통신 미디어 이용을 위한 교육방안 연구 (2015 공저, 방송통신심의위원회)
- 국내 언론사 조직에 내재한 사회적 네트워크 특성 연구-국민정부에서 실용정부까지 신문사와 방송사 조직에서의밀도 및 위치 분석을 중심으로 (2014, 한국언론정보학보)
- 한국 방송정책위원회의 네트워크 특성에 대한 탐색적 연구 (2012, 언론과학연구)
- 시장 환경에 입각한 지역 지상파 방송사 조직의 상호작용 특성에 대한 탐사적 연구 (2010, 한국언론정보학보)
- 유료 방송사업자 시장에서의 공정 경쟁 규제와 인식에 대한 탐색적 연구 : 공정거래위 심결 사례와 방송위 인식조사 결과 비교 분석을 중심으로 (2010, 미디어와 공연예술 연구)
- 정부 조직과 언론 조직 간의 상호의존적 관계 구조 분석 : 문민정부에서 참여정부 시기를 중심으로 (2009, 한국언론학보)
- 방송정책과 방송사 조직 내부 관행 간의 상호작용 연구 : 외부 정책 사례를 중심으로 (2007, 한국언론정보학보)
- 방송사업자의 불공정거래행위 실태조사 연구 (2007 공저. 방송위원회, 현 방송통신위원회)
- 한국 신문의 외부 칼럼, 칼럼니스트 - 여론형성의 지형도 분석 (2007 공저. 한국언론재단)
- 지역 언론에 내재한 연고 네트워크 구조에 대한 연구 - 밀집 경향과 지형상의 특성 분석을 중심으로 (2006, 한국언론정보학보)
- 한국 방송뉴스조직에서의 사회적 네트워크 집중 경향에 대한 종단적 연구 (2005 공저, 한국방송학보)
- 저널리즘 평론 : 부동산 보도 (2005 공저. 한국언론재단)
- 외주 시장에서의 사회적 자본 형성에 따른 비공식적 신뢰 구조 개입에 대한 연구 (2004, 방송연구(현, 방송통신연구).
- 한국 언론사의 관계 권력 구조에 대한 연구: 연고에 의한 사적 신뢰 요인을 중심으로 (2004, 한국언론학보)
- 사회적 자본으로서의 연고 속성 변화 경향에 대한 연구 (2002, 언론과 사회)
- 신제도주의 접근에 기반한 한국 방송사 조직의 행위 지속성에 대한 연구 (2001, 한국방송학보)

■학력
- 성균관대학교 문학사 M.A
- Ohio University 석사 M.A
- 대구가톨릭대학교 한국어교육학 석사 M.A
- 고려대학교 언론학 박사 Ph.D

■학회활동
- 한국지역언론학회 회장 역임
- 대구경북언론학회 회장 역임
- 한국방송학회 기획이사 역임
- 대구경북언론학회 총무이사 역임
- 한국언론법학회 정회원
- 한국디지털콘텐츠학회 정회원
- 한국언론학회 연구이사 (전)
- 한국방송학회 대외협력이사 (전)
- 대구경북언론학회 감사 (전)
- 한국방송학회 방송연구 편집위원 (전)
- 사이버커뮤니케이션학회 편집위원 (전)

■사회활동 및 기타경력
- LG미디어, LG소프트 PD
- LG텔레콤 데이터사업본부 총괄기획팀장
- 숙명여대, 건국대, 방송통신대 외래교수
- 고려대학교 언론대학원 외래교수
- 영국 British Telecom 기술 고문
- 선거방송토론위원회 위원(장흥,영암)
- 동신대학교 언론광고학과 교수 역임
- 대구문화산업포럼,방송영상분과 위원 역임
- 대구경북기자상 심사위원 역임
- 대구가톨릭대학교 인터넷방송국 CUiTV 국장
- WCCF(세계문화콘텐츠포럼)위원
- TBC대구방송 시청자위원 역임
- 중앙선거방송토론위원회 전문위원
- 지역방송특별위원회 위원
- 대구광역시 교육청 정책홍보 자문위원
- KBS대구총국 시청자위원 역임
- TBN대구교통방송 시청자위원 (현)
- 대구가톨릭대학교 국제처장 역임
- 대구가톨릭대학교 홍보실장 역임
- 대구가톨릭대학교 사회과학대 학장 역임

■언론활동
- 평화방송(광주) “함께하는 세상, 오늘” 고정패널
- 충남신문 컬럼리스트 및 자문위원
- 광남일보 컬럼리스트
- 2010년 제5회 동시지방선거방송토론 진행
- CJ 헬로TV 대구 “이슈&사람” 진행자
- (현) TBC대구방송 옴부즈만 프로그램 "열린 TBC" 진행자
- 2014년 제6회 동시지방선거방송토론 진행
- TBN대구교통방송 옴부즈맨 프로그램 진행자 (현)
- TBN대구교통방송 열린TBN 진행

■연구/강의 분야
- 방송/디지털방송/지역방송
- 영상콘텐츠 기획 제작
- 멀티미디어/뉴미디어
- 정보사회/사이버커뮤니케이션
- 모바일 커뮤니케이션


Publications(Research Article)

- 전통문화 컨텐츠 개발방안 2002년도 춘계학술대회 논문집, 한국정보전략학회 (2002)
- Socio-Cultural Implications of Gut as Symbolic Communication International Communication
Conference (2002)
- 모바일인터넷 기반 모바일커머스의 특징 분석 및 활성화 방안 연구, 한국디지털컨텐츠학회, 5권 2호
(2004)
- 고품질 디지털 콘텐츠 제작 시스템 개발, 정보통신부 (2004)
- 지역매체로서의 중계유선방송의 가능성 연구 , 디지털콘텐츠학회지 Vol.9, No. 2(2008)
- 방통융합미디어의 도입과 지역방송의 생존전략, 대구가톨릭대 사회과학논총 제7집(2008)
- 스마트 노매드 시대 스마트폰의 확산과 전망에 대한 연구, 디지털콘텐츠학회지 Vol.11 No.3(2010)
- 휴대폰 패러다임의 변화와 스마트폰, 언론정보학연구 (2010)
- 사회갈등 이슈에 대한 뉴스보도의 분석, 디지털콘텐츠학회지 Vol.12 No.4 (2011)

Publications(Books)

- 인터넷 커뮤니케이션, 박영사 (2002)
- 인터넷 커뮤니케이션 개정판, 박영사 (2006)
- 스마트노매드 시대 멀티미디어의 이해와 활용, 한국학술정보(2012)
- 지역방송정책론, 커뮤니케이션북스 (2013)

Presentations (학술발표)

- 지역민방10년, 성과와 과제, 광주전남언론학회 (2005)
- DMB사업 현황과 지역방송 한국방송학회 2006봄철정기학술대회, 한국방송학회 (2006)
- DMB사업과 지역방송세미나, 광주전남언론학회 (2006)
- 지역케이블TV와 IPTV의 위상 정립 광주전남언론학회,호남언론학회 학술세미나 (2007)
- 중계유선방송의 현황과 전망, 한국방송학회 학술세미나 (2007)
- 방송통신 융합 시대 IPTV의 도입과 지역방송, 대구경북언론학회 학술세미나 (2008)
- 디지털시대 지역민방의 경영위기진단과 정책적 대안모색, 한국언론학회 봄철 정기학술대회(2009)
- 모바일 융합 시대 스마트폰의 확산과 전망에 대한 탐색적 연구, 한국언론학회 봄철 정기학술대회 (2010)
- An Exploratory Study on SNS use of foreign college student, DISC 2013 (2013)